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Língua Afiada

Marcas pagam a influenciadores para falarem mal da concorrência – Será só na cosmética?

A polémica estalou na comunidade de youtubers que promovem cosméticos, quando MarlenaStell publicou um vídeo a desmascarar a indústria de cosméticos e beleza e foi imediatamente apoiada por Kevin James Bennet, maquilhador profissional.

Foi precisamente Kevin James Bennet que afirmou ter acesso a propostas para uma review de um produto de 64 a 73 mil euros para dizer mal da concorrência.

Se o ambiente entre youtubers segundo Marlena Stell não é o melhor, a notícia que existem marcas a pagar para que influenciadores façam reviews negativos da concorrência eleva a polémica a outro nível.

 

Não é novidade que muitos influenciadores digitas que utilizam diversas plataformas de divulgação não identificam posts, fotos, vídeos que são patrocinados, na verdade há cada vez mais incerteza se o que estamos a ler ou a ver é uma opinião honesta e sincera ou se é um patrocínio, a situação piora quando as marcas definem o que deve ser escrito ou dito.

A publicidade tradicional está a ser substituída pela publicidade digital e pelos opinion makers, a questão é se podemos realmente confiar na opinião de um influenciador.

 

Pessoalmente prefiro blogs a vblogs, mas os canais de YouTube têm cada vez mais importância e mais audiência, se tem vindo a ser discutida a influência que esses canais têm nos mais novos, não há discussão sobre a sua influência nos adultos.

A questão que se coloca é simples, como podem os pais discernir sobre a influência que os youtubers exercem sobre os filhos se eles próprios têm dificuldade em discernir se são ou não influenciados e indo mais longe manipulados.

Este é um tema muito importante ao qual não tem sido dada a importância devida e sobre o qual há pouquíssima legislação que defenda o consumidor, sempre existiu publicidade enganosa, anúncios de produtos que prometem milagres e que na verdade não passam de banha da cobra, mas a situação atinge proporções perigosas quando influenciadores não aconselham somente produtos, mas estilos de vida, dietas, medicamentos e pior a desistência da medicina tradicional.

 

Esta semana foi anunciado que todos os portugueses vão poder, a partir de Janeiro, aceder de forma gratuita a plataformas digitais internacionais com informação clínica e cientificamente validada, uma iniciativa da Ordem dos Médicos e do Ministério da Saúde.

Esta iniciativa visa combater o “Dr. Google”, já que o motor de busca parece ter mais credibilidade que os médicos e comunidade científica, esta medida é um passo importantíssimo, mas não resolve o problema, porque infelizmente pior do que o “Dr. Google” é o “Dr. Facebook” onde os grupos fechados assumem uma importância desproporcional à sua validade, onde pessoas assumem posições radicais e fundamentalistas sobre tudo e onde pessoas com pouca cultura e instrução são facilmente influenciadas.

Quando vemos pessoas questionarem ordens e prescrições médicas em grupos e fóruns e as vemos receber indicações contrárias às dadas pelo médico, é sinal que estamos a enveredar por um caminho muito perigoso.

 

A grande questão é como controlar a situação, não podemos negar a liberdade de expressão às pessoas, o que podemos e devemos é responsabiliza-las pelas suas afirmações, especialmente os influenciadores que lucram com as suas “opiniões”, há uns anos foi possível responsabilizar as tabaqueiras, deverá ser possível responsabilizar os influenciadores e acima de tudo responsabilizar as marcas que os patrocinam.

O problema só será totalmente resolvido com educação e formação, mas as pessoas, especialmente as gerações mais novas, têm cada vez mais dificuldade em distinguir conteúdo de publicidade, pelo que será muito difícil educa-las nesse sentido.

 

É por isso necessária muita atenção ao nosso comportamento e ao comportamento dos mais novos, é preciso ler e ver com atenção os conteúdos que nos chegam e questionar sempre se é uma opinião sincera, sensata ou uma opinião paga. Muitas vezes basta conhecer o influenciador e a sua forma de expressão para detetar se são as suas palavras ou as palavras da marca.

Em resumo, não acreditem em tudo o que leem e ouvem, nem tudo o que reluz é ouro e no que toca à alimentação e saúde ouçam os especialistas, a medicina pode não ser perfeita, mas ainda é a melhor opção, até prova científica em contrário.

 

 

Beleza – Descobri um bronzeador que bronzeia

No mundo da cosmética e dos cuidados de beleza e higiene o marketing é poderoso, os anúncios dos produtos mais parecem promessas eleitorais, vale tudo para nos convencerem a comprar as novidades, que às vezes nem sequer são nada de novo, é apenas um produto com uma embalagem ou aroma diferentes com o efeito de sempre.

Como sou da área podia ter consciência disto e não experimentar tantos produtos, podia se conseguisse encontrar produtos capazes de me fidelizar, difícil, muito difícil de os encontrar e por isso vou testando as novidades na ânsia de encontrar o sonho prometido, uma pele sedosa, macia e sem imperfeições, eu sei pura utopia.

 

Depois de descobrir que o meu óleo da Garnier tinha desaparecido tentei encontrar um produto substituto que não custasse os olhos da cara e que me obrigasse a abastecer através de compras online, porque para aproveitar os portes encomenda-se sempre mais umas coisinhas e a conta inflaciona.

Foi já em Agosto de 2017 que procurei alternativas e a minha escolha recaiu sobre a linha DermaSpa da Dove, comprei dois produtos um creme de corpo DermaSpa Creme de Corpo Goodness³ e o DermaSpa Loção de Corpo Summer Revived.

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O DermaSpa Creme de Corpo Goodness³ é um creme rico, com uma textura suave e delicada e com um aroma fantástico, tão bom que comprei um boião miniatura para andar sempre comigo, mas a verdade é que em termos de resultados não cumpre, porque apesar de ser bem absorvido pela pele e hidrata-la no imediato não aguenta a hidratação por 24h, ao contrário do aroma que persiste, uma pena porque se mantivesse teria uma fã para toda a vida.

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Já o DermaSpa Loção de Corpo Summer Revived, no meu caso para pele normal* a média, promete e cumpre, confesso que no Verão passado só o usei uma vez, estava morena e não me pareceu que fosse resultar e por isso ficou guardado no armário até esta semana.

Esta semana depois de ter usado um vestido e não ter gostado de ver as minhas pernas ao estilo branco, mais branco não há, bati os olhos no bronzeador e resolvi dar-lhe uma nova oportunidade, confesso que o usei a medo porque a minha experiência com bronzeadores não tem sido boa, acaba sempre com alguma coisa manchada ou a pele ou a roupa.

Espalha-se muito facilmente, a textura é fluída e suave e a pele absorve bem o produto, ao contrário de outros bronzeadores quando o colocamos a pele não muda de cor, fica hidratada e brilhante, o resultado aparece depois, e é um resultado maravilhoso, ao fim de dois dias de utilização estou realmente bronzeada com um tom uniforme, ao fim de quatro utilizações a pele tem um tom bonito, está macia e hidratada.

 

Não cola mais do que um creme hidratante, seca relativamente rápido e não mancha nem a pele, nem a roupa, e não esperei muito tempo para me vestir, só mesmo o tempo do creme absorver.

No banho nota-se que na água que usamos um bronzeador, mas só na primeira passagem e menos do que o esperava.

 

Não fiquei morena como se estivesse estado 24h no solário ou 2 semanas de férias nas Caraíbas, mas no fiquei douradinha o suficiente para que de domingo para quarta se notasse uma diferença significativa nas pernas, logo nessa parte tão difícil de bronzear, na verdade senti vontade de usar um vestido para jantar mesmo estando a chuviscar por causa do resultado.

A única coisa que mudar seria o aroma, este produto na minha opinião poderia “cheirar mais a verão”, o seu aroma não é desagradável mas não perdura ao contrário da hidratação.

Não sei se o resultado será o mesmo com todas as peles, mas na minha funciona, por isso aconselho a experimentarem, o preço recomendado é de 7,99€ para 200ml, mas facilmente o encontram a 5,00€ nas promoções dos hipermercados.

Neste momento estou a usar o para peles claras, mas depois de bronzeada irei comprar o indicado para peles mais escuras para perpetuar a cor.

 

Para um resultado perfeito sigam os conselhos de aplicação da marca:

“Com grandes movimentos circulares, aplique Dove DermaSpa Loção de Corpo Summer Revived para Pele normal a média na pele limpa e seca. Use as suas mãos ou uma luva de bronzeamento para massajar. Deixe que a loção corporal seja totalmente absorvida antes de se vestir e lembre-se de lavar as mãos.”

Dica extra, dois dias antes da primeira aplicação façam uma esfoliação para que a pele absorva melhor o produto.

 

Nota importante - WTF Dove Portugal?

* "pele normal a média"? Mas que o que é que significa pele normal? Branca? Clara? Não me acredito que a Dove a marca que apregoa a ”beleza real” tenha cometido uma gafe destas!

Não existe pele normal! A pele é toda normal! Assim como a beleza é toda real, sejam mulheres magras ou gordas.

Como é que uma marca usa este tipo de classificação:

“Pele normal a média” e “Pele média a escura?”

Os melhores anúncios do Super Bowl 2018

Todos os anos espero ansiosamente pelo Super Bowl, não pela competição, mas pelos anúncios e este ano as agências fizeram um trabalho tão bom que é difícil escolher o melhor.

 

O top 5 escolhido pela ADWEEK

 

5) NFL “Touchdown Celebrations to Come”

Agência: Grey New York

Hilariante esta recriação da mítica dança do filme Darting Dancing.

 

4) Tourism Australia “Dundee”

Agência: Droga5

O buzz que este anúncio conseguiu criar foi simplesmente fantástico, os fãs do filme estavam já ansiosos pela sequela do filme, mas afinal é apenas um anúncio de turismo a promover a Austrália, com muito humor e criatividade.

 

3) Doritos/Mountain Dew “Doritos Blaze vs. Mtn Dew Ice”

Agência: Goodby Silverstein & Partners

Um rap de uma lura entre fogo e gelo com Peter Dinklage e Morgan Freeman só poderia ser genial.

 

2) Amazon “Alexa Lost Her Voice”

Agência: Lucky Generals/in-house team D1

Fantástico este anúncio da Amazon as respostas das novas vozes da Alexa são simplesmente hilariantes, especialmente a intervenção de Anthony Hopkins.

 

 

1) Tide “It’s a Tide Ad”

Agência: Saatchi & Saatchi New York

A marca Tide não se contentou com apenas um anúncio e resolveu fazer 4 e são todos geniais, com David Harbour em situações que ridicularizam outros anúncios, ninguém esperaria que fosse uma marca de detergente da roupa a arrancar o primeiro lugar.

 

 

Não está no top 5, mas digno de assinalar o anúncio da Altice com Cristiano Ronaldo, mais uma vez a provar que o jogador português é reconhecido no mundo inteiro.